La campaña de marketing del año Barbie
Es la película del año, y no cabe duda al respecto. La campaña de publicidad y marketing que precedió incluso al estreno ha contribuido enormemente a ampliar su fama, manteniendo a las audiencias en vilo durante prácticamente un año. La película de Barbie se ha consolidado como el filme del momento.
El éxito rotundo del marketing bien concebido es innegable. El icono cultural en el que se basa la película ya generaba grandes dosis de expectación. Además, el elenco estelar encabezado por Margot Robbie en el papel protagonista y Ryan Gosling como Ken, junto con la reconocida directora Greta Gerwig, añadían un atractivo adicional.
La presencia de trailers tipo píldora en las redes sociales el verano pasado anticipaba que la película sería toda una revolución. No solo ha sido un éxito en taquilla, sino que también ha impulsado las ventas de la marca Barbie en un 56 % hasta el momento. Este aumento se atribuye tanto a la creciente demanda infantil como al interés de generaciones que redescubren o rescatan la muñeca, adaptándola a los valores actuales.
Las salas de cine se han llenado no solo de niños y niñas entusiastas de Barbie, sino también de una legión de fans de mediana edad que revivieron sus días de juego infantil. Este fue el público central de la campaña, y las acciones implementadas estuvieron a la altura de las expectativas. La estrategia incluyó un bombardeo en redes sociales, una página web diseñada para la ocasión con diversos contenidos audiovisuales y Google teñendo de rosa la pantalla del móvil al buscar la palabra "Barbie".
La campaña de marketing de Barbie ha trascendido, alcanzando todos los rincones de la promoción. Marcas de moda lanzaron colecciones temáticas de Barbie, abarcando no solo textiles, sino también cosméticos, artículos de higiene personal, pequeños electrodomésticos, entre otros. Mattel, por supuesto, lanzó una Barbie inspirada en la película y en la figura de Margot Robbie.
El éxito ha sido contundente, con más de mil millones de dólares recaudados en menos de un mes desde su estreno el 21 de julio. Además, ha obtenido elogios de la crítica, consolidando así la estrategia de marketing de Barbie como el fenómeno del año, cautivando audiencias de todas las edades, desde aquellos que crecieron con la muñeca hasta las nuevas generaciones.
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