Como hacer podcasts
La gestión de redes sociales ha transformado las estrategias de marketing, siendo el videomarketing una pieza clave en cualquier acción de marca actual. Este tipo de contenido ha alcanzado un reinado imparable, especialmente en plataformas como TikTok o Twitch, donde marcas buscan ese minuto de gloria viral.
En el actual paisaje digital, la preferencia por el contenido audiovisual ha llevado a numerosos medios a integrar videos en sus páginas informativas y a crear canales de streaming para narrar eventos masivos. En redes como Instagram, donde el video reina, las marcas que priorizan este contenido sobre las imágenes estáticas obtienen mejores resultados.
¿Cómo acercarse a la audiencia mediante contenidos en formato vídeo? La clave radica en piezas cortas, de 20 o 30 segundos, impactantes y capaces de seducir a una audiencia joven acostumbrada al consumo masivo de contenido audiovisual. El éxito se vincula con frescura, naturalidad, rapidez y, sobre todo, originalidad, preferiblemente con un toque de complicidad y vis cómica, aunque el éxito viral no tiene una receta mágica universal.
En paralelo, los podcasts han experimentado un auge notable, viviendo su edad dorada con un crecimiento exponencial tanto en productores como en oyentes. Según datos de iVoox, el consumo de podcasts en español se duplicó en 2021 en España, y el 42,5% de los usuarios encuestados afirmó escuchar este formato a diario.
Se espera que la inversión publicitaria en podcasts aumente significativamente en 2023, ya que este formato de audio proporciona a los profesionales de marketing y ventas un mercado segmentado y receptivo. La proactividad de la audiencia que elige escuchar un podcast, alineada con sus intereses, resulta atractiva para las marcas.
Aunque la diversidad de podcasts requiere un trabajo de prospección, llegar a la audiencia adecuada se vuelve relativamente sencillo al alinear los contenidos con los valores del oyente y ofrecer un valor añadido significativo.
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