¿Como funciona Tik Tok?
El análisis de 3.422.461 vídeos, provenientes de un total de 85.261 cuentas (37.636 personales y 47.625 business), conforma la muestra de este estudio. Se acotaron los datos a un periodo de 180 días para proporcionar una representación significativa y extraer información valiosa sobre TikTok, crucial para empresas y profesionales del sector social media. La especulación sobre qué estrategias funcionan, cuántos vídeos subir y su duración ha llevado a este estudio para desvelar algunas verdades, recordando que la respuesta siempre reside en los datos.
Hay un aumento significativo en las cuentas business
En marzo de 2023, un estudio similar reveló 17.936 cuentas business. En la última investigación, este número ha ascendido a 47.625, marcando un aumento del 165,53%. TikTok ha evolucionado, consolidándose como un canal profesional para marcas. Este crecimiento evidencia un mercado maduro que permite manejar volúmenes notables de datos y facilita la creación de publicidad de pago.
Los videos más largos triunfan
Comparados con el estudio de marzo, los vídeos más populares rondaban los 41,8 segundos, pero a septiembre de 2023, los que duran en promedio 54 segundos lideran. Superar los 54 segundos es óptimo, generando hasta 38.500 visualizaciones por vídeo. La retención del espectador es clave, y los vídeos más extensos, a diferencia de otras plataformas, destacan en TikTok, donde se premia la duración y la calidad del contenido.
¿Cuántos videos publicar y cuál es la mejora ahora?
En cualquier red social, marcas y profesionales se cuestionan cuántos vídeos subir al día y cuándo hacerlo. Según la muestra, las cuentas establecidas con miles de seguidores publican en promedio 2 vídeos al día, mientras que cuentas más pequeñas optan por uno cada dos días. La frecuencia alta de publicación es una tendencia en TikTok, afectando tasas de interacción y visualizaciones, aunque no necesariamente el engagement, una métrica crucial.
En cuanto a las horas, el estudio indica que las 20h todos los días (especialmente los viernes) y alrededor de las 18h los sábados son los momentos óptimos en TikTok. Sin embargo, estas son medias generales, ya que cada cuenta tiene horas personalizadas para obtener más impresiones.
El Para Ti es la clave
El Para Ti (For You), determinado por el algoritmo, premia vídeos que involucran todas las funciones de la plataforma: sonidos, hashtags, compartir, likes, guardados, etc. Más del 70% de las visualizaciones provienen de esta fuente, superando significativamente a 'seguidos' o 'follow', que solo contribuyen con un 6.09%.
Las visitas y los likes no son prioritarios (a pesar de la creencia común), siendo la retención y la calidad del vídeo los factores que impulsan hacia nuevas audiencias. El contenido interesante para la audiencia objetivo es fundamental para el éxito a corto y largo plazo.
¿Considerar TikTok en tu estrategia online?
Después de leer esto, es probable que consideres integrar TikTok en tu estrategia de redes sociales y marketing digital. Las claves de TikTok, según este estudio de Metricool, fluctúan con el tiempo, pero los cambios suelen ser positivos, consolidando a TikTok en el panorama del marketing digital.
Comments