Como funciona Threads
Threads emerge como una fusión entre Twitter y Mastodon, incorporando las mejores virtudes de ambas, pero destaca al estar directamente vinculada con Instagram. No es necesario crear una cuenta de Threads, ya que tu cuenta de Instagram es suficiente para tener un perfil en esta plataforma y aprovechar sus funcionalidades. Esto ha llevado a un lanzamiento exitoso el 6 de julio, superando los 10 millones de cuentas, estableciéndola como una alternativa valiosa con más de 100 millones de usuarios en la fecha de esta publicación.
Otro factor clave para su éxito es la decadencia anticipada de Twitter, que experimentará un rebranding, cambiando su nombre a "X" y presentando un nuevo logotipo. Este cambio no ha sido bien recibido por los usuarios, generando descontento con algunas políticas implementadas por Twitter, como la suscripción a Twitter Blue o las restricciones de uso de su API. En este escenario, las circunstancias son propicias para la migración hacia una nueva red social atractiva para este segmento.
¿Cómo funciona? Características y Limitaciones
Las publicaciones en Threads tienen 500 caracteres, superando el límite de 280 de Twitter en su plan gratuito. Puedes agregar fotos o vídeos y responder, citar o compartir publicaciones de otras cuentas. Su principal limitación es un único muro de noticias, que muestra lo que sigues y lo que podría interesarte según algoritmos. Aunque están trabajando en introducir un muro con cuentas seguidas, aún no está disponible.
Destaca la posibilidad de compartir publicaciones de Threads en tus historias de Instagram, atrayendo nuevos usuarios y brindando visibilidad en otras redes sociales. También cuenta con un enlace directo a tu cuenta de Instagram, un buscador de usuarios y un apartado de notificaciones que filtra perfiles verificados, menciones e interacciones.
Sin embargo, carece de funciones fundamentales para profesionalizar su ecosistema. No hay sistema de hashtags ni posibilidad de crear listas de usuarios. Además, solo está disponible como aplicación en iOS y Android, no accesible desde navegador web u ordenador. Threads de Meta aún no está disponible en la Unión Europea debido a incumplimientos de normativas de privacidad, y los trucos para acceder desde España resultan desaconsejados.
¿Cuál es el Potencial de Threads en Marketing Digital?
Aunque aún no está disponible en España, su relevancia futura es cuestionable. Sin embargo, siendo de Meta, es probable que se integre en planes de marketing de grandes marcas en poco tiempo.
Aunque es prematuro, ya se están aplicando estrategias de contenidos en Threads, como:
Narración de creación de productos.
Testimonios de clientes compartidos en historias de Instagram.
Story-telling gracias a los hilos similares a Twitter.
Uso de memes para destacar creatividad.
Compartir experiencias de la marca mediante microblogging.
A pesar de ello, la plataforma ha experimentado una disminución considerable en su uso desde el boom inicial, planteando dudas sobre su potencial futuro. Meta trabaja para mejorar esto implementando las funcionalidades que le faltan.
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