¿Por qué cambiar la marca de un logotipo si no se ve mal?
Incluso las grandes marcas como Coca-Cola o Apple actualizan sus logotipos icónicos de vez en cuando, entonces, ¿por qué no debería hacerlo usted? Para muchas empresas, actualizar el logotipo es parte de un ciclo natural que alinea su visión con las expectativas de la audiencia. Una actualización de logotipo suele ser esencial para una estrategia de cambio de marca exitosa. Pero incluso si no está planeando una campaña de cambio de marca a gran escala, agregar un nuevo toque a su logotipo puede ayudar a mejorar la imagen de su marca. Si está considerando actualizar o cambiar la marca de un logotipo, aquí hay algunas ideas para ayudarlo a comenzar.
Busca inspiración en el pasado
¿Está emocionalmente apegado a su logotipo? Le pasa a muchas empresas. Después de todo, es posible que lo hayas usado durante muchos años.
Una de las mejores cosas de actualizar su logotipo es que puede conservar los mejores elementos de su diseño anterior. Esto podría ser el tipo de letra, los colores, el aspecto general o algunos detalles específicos. Si a sus clientes les encantan ciertos elementos del diseño de su logotipo, preservar estos elementos puede hacer que su nuevo logotipo sea más fácil de identificar y más memorable. También puede evocar el espíritu de su marca y eliminar cualquier posible confusión que su audiencia pueda experimentar al mirar su nuevo logotipo.
Marcas famosas como Coca-Cola, Apple o Microsoft han hecho esto, reinventando sus antiguos logotipos a la luz de las nuevas tendencias. Han capturado el espíritu del antiguo logotipo en sus nuevos diseños de logotipos y, con ello, han preservado el espíritu de la marca.
Yendo un paso más allá, puede recurrir a la historia de su empresa en busca de inspiración. A menudo, la clave para una actualización de logotipo exitosa es comprender qué hizo que su logotipo sea único y luego descubrir cómo evolucionar esa idea.
Hazlo emocionalmente atractivo
Un gran logotipo es más que una imagen bonita. Un gran logotipo está cargado de emociones. Uno de los mejores ejemplos de logotipos de cambio de marca en los últimos años, y uno que despertó una fuerte respuesta emocional, es el logotipo del elefante saltando de 2018 de Animal Planet. Al reemplazar el clásico logotipo de texto verde con un elefante azul, el popular canal de televisión creó una nueva identidad fresca y enfática. El nuevo logotipo es visualmente atractivo y deja en claro de qué se trata la marca: animales. El diseño lúdico y la combinación de colores insinúan la diversión que nos espera y, al mismo tiempo, crean una sensación de paz.
Una actualización de logotipo más sutil pero no menos efectiva proviene de Dunkin 'Donuts, que eliminó los Donuts de su nombre. El nuevo logotipo de Dunkin' es simple y captura el espíritu de una marca que se ha convertido en la opción favorita de los clientes jóvenes que quieren un refresco rápido y una bebida, además de las donas.
Color, fuente y diseño: la interacción de todos estos elementos influye en el atractivo emocional de una marca. Puede obtener más información sobre el poder de la marca emocional en la Guía definitiva de Branding de una empresa.
Concéntrese en los colores correctos
El rojo llama la atención y estimula el apetito. Denota una marca poderosa y llena de energía: piense en Coca-Cola o Target.
El amarillo es alegre, cálido y optimista, muy parecido a Cheerios, Forever 21 o Denny's.
El azul es sereno y crea una sensación de seguridad. Es el color más aceptado en los negocios: se asocia con la profesionalidad y la confianza y tiene un efecto calmante. Oral-B y American Express son excelentes ejemplos.
Antes de actualizar su marca, considere la psicología de los colores y sus posibles efectos en su marca. Elimina los colores antiguos y agrega otros nuevos si es necesario.
Hazlo reconocible
¿Qué tienen en común todos los grandes logotipos? Son fáciles de reconocer. Piensa en Apple, Tesla, Nike y Starbucks. Un logotipo ingenioso y único es fácil de reconocer, ya sea que se use en la esquina de una valla publicitaria o en línea como la foto de perfil de la página de Facebook de la empresa.
Su cerebro analiza el color, la forma y el significado de su logotipo. Pero no piensa en ello de la misma manera que piensa en un objeto visual. Cuando miras un logotipo por primera vez, tu ojo envía una señal al cerebro, que primero percibe su color y luego su forma. Luego, la corteza visual agrupa estos elementos y compara el todo que forman con los patrones anteriores que ha almacenado en su memoria y asocia el logotipo con atributos semánticos. Por ejemplo, cuando vea el logotipo de Nike, puede pensar en "zapatos", "entrenamiento" y "simplemente hágalo".
Un logotipo puede influir en el comportamiento, la lealtad a la marca y las decisiones de compra. Los logos que te gustan desencadenan la actividad en una zona del cerebro donde formamos la autoestima. Además, las marcas fuertes generan actividad en partes del cerebro asociadas con emociones positivas y recompensas. En un estudio, los estudiantes a los que se les mostró el logotipo de Apple se desempeñaron mejor en tareas de creatividad.
Elegir los colores correctos para su marca, darle una forma memorable y usar una tipografía clara puede hacer que su logotipo sea más fácil de reconocer. Puede hacer que sea inspirador y ayudar a desencadenar asociaciones positivas en el cerebro que impulsen a los clientes a la acción.
Antes de comenzar con la actualización de su logotipo, busque inspiración de marca corporativa en su industria y más allá. Deje que sus marcas favoritas lo inspiren a crear un logotipo más simple y memorable.
Trabaja con un diseñador de logotipos
Un aspecto importante de cambiar su logotipo es tomar las decisiones correctas sobre el diseño. Incluso si tiene una idea clara de lo que quiere, decidirse acerca de los detalles puede ser difícil. Actualizar o cambiar la marca de un logotipo se vuelve más fácil cuando se asocia con un diseñador de logotipos experimentado.
Un diseñador puede crear varias versiones de su logotipo y ayudarlo a decidir cuál es la más adecuada. Pueden mostrarle muestras del logotipo en acción: en materiales de marketing, en su sitio web, dentro de una aplicación. Todo esto ayuda a colocar su logo en contexto y le permite afinarlo.
Al final, es crucial probar su nuevo logotipo antes de lanzarlo. Pruébelo internamente primero y luego muéstrelo a una audiencia de muestra. De esta forma, puedes medir la respuesta de los usuarios a tu logo y asegurarte de que será bien recibido.
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